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Analyse des échecs de grandes marques telles que Coca-Cola, Bic, Pepsi, MacDonald's, Harley Davidson, Sony, Colgate, Reynolds...en matière d'innovation, d'extension, de communication.
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Journaliste spécialisée dans la presse pour les jeunes, Viviane Mahler propose des clés pour mieux comprendre les mécanismes de pouvoir, d'attraction ou d'influence sur les jeunes en passant du tabac à la publicité, des banques à internet ou en[...]
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Dossier publié dans la revue Les dossiers d'Alternatives Economiques, n° 7, août 2016.(traité ici comme un livre documentaire) Présentation d'entreprises : celles qui fonctionnent, celles qui ont su rebondir, celles qui ont disparu.
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Le point sur la stratégie de développement de l'entreprise française Bic, connue pour ses stylos : les activités de l'entreprise ; la fragilité économique du groupe ; la réorganisation de la production et la vente d'actifs ; la saturation du mar[...]
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L'Officiel 2020Présentation de logos modifiés par des marques afin de sensibiliser à la distanciation sociale pour lutter contre l'épidémie de Covid-19.texte imprimé
Analyse de l'image donnée par la tenue vestimentaire, étude de l'enjeu des marques, des logiques de la société de consommation. Des adresses, et une bibliographie pour approfondir le thème.
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Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").
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CBTV, une société de production appartenant au même groupe que CB news propose un site internet gratuit destiné au grand public qui donne accès à une vidéothèque de publicités du monde entier. La recherche est possible par émission, thèmes, marq[...]
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Infographie sur les digital native vertical brands (DNVB) françaises : définition, évolution du chiffre d'affaires des DNVB, secteurs d'activité, palmarès des 15 DNVB par chiffre d'affaires, coûts d'acquisition par secteurs, répartition selon le[...]
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Le point sur l'origine du nom de l'entreprise coréenne d'électronique Samsung.
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Rappel des obligations à respecter lors d'un contrat entre franchisé et franchiseur d'une marque.
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Pour comprendre ce qui se cache derrière les désirs des consommateurs et comment les grandes marques s'y prennent pour les séduire. Débat sur l'origine de la société de consommation et l'influence de la publicité. Portraits de grandes marques [...]
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Annuaire qui recense les entreprises françaises et étrangères. Recherche possible par domaine (ou catégories de produits et de services, par activité, raison sociale ou marque commerciale.
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Analyse de la place des logos et de l'emprise des marques vestimentaires dans la mode d'aujourd'hui. Distinction entre diverses attitudes adoptées par les jeunes dans leurs tenues vestimentaires (look), signant leur lien avec la société de conso[...]
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En bande dessinée, le point sur l'importance des logos de marques de luxe et de sport sur les vêtements et accessoires, servant à l'identification du produit dans le monde entier et à la distinction des individus l'arborant.
