Catalogue en ligne Lycée Le Kreisker

Mémofiches

Titre :	Le marché, défenseur des foules (2019)
Auteurs :	Thomas Frank, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Manière de voir (164, avril 2019)
Article :	p.34-37
Note générale :	Bibliographie.
Langues:	Français
Descripteurs :	communication externe / mercatique
Mots-clés:	métier de la mercatique
Résumé :	Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en communication) ; leur mission consistant à analyser les relations que nous entretenons avec les marques ; la croyance des account planners selon laquelle ils sont les interprètes de la volonté populaire et servent le "populisme de marché" ; les techniques utilisées par ces stratèges en communication, l’exemple d’un focus group avec des enfants ; la stratégie de marque expliquée par le publicitaire français Jean-Marie Dru.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique